7말8초 휴가철 때문인지.. 거리에 사람들도 많지 않고.. 스터디도 조촐한 진행 ^_^~
오늘은 먼저 독도 얘기. 에릭님이 제3자적 입장에서 독도 얘기에 대한 궁금한 점과 경제적 관점에서 바라본 이슈를 제기. 6장에 달하는 아티클을 읽으면서.. 사실 내가 생각했던 점은 이렇다.
종성님 등에게 드렸던 질문이기도 한데.. 외국인 친구가 "왜 너희 나라는 독도(다케시마든..)를 너희 땅이라고 주장하니?"라고 물어봤을 때 세종실록지리지 50p 셋째줄 말고 명확한 근거를 들어 설명할 수 있겠냐는 것. 독도는 우리땅이란 많은 주장들에도 불구하고 논리, 근거 위주의 얘기를 할 수 있겠냐는 것이다.
그런 측면에서 아티클은 꽤 도움이 되는 historical facts를 위주로 영문구성되어 있어서 추천할만 했고.. 찬/반인 엇갈리는 토론이 되지 못한 점은 아쉬움. ^^;; (어쩔 수 없겠지만..)
한가지 더 아쉬웠던 점. 토론 중 경제적 가치 측면에 대한 자료를 얼추 검색해봤지만, 막연한 자료만 나와있을 뿐 수치적 자료는 없었다 점. 기껏해야 가스하이드로.. 어류풍부 정도로 경제적 가치 커.. 이런 자료뿐이었다. 오히려 재밌었던 자료는 독도 전체 공시지가가 8억 정도 된다는 것 ^^; 강남 아파트 한채값이 안된다는 점이.. 음.. 조금 안타깝기도.
다음은 올림픽을 앞두고 스포츠 마케팅에 관한 이코노미스트 아티클.
주말 조선일보에 관련기사가 나오기도 했는데..
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/08/01/2008080101407.html
8일 시작할 베이징 올림픽은 '아마츄어 정신'이 무색하게 상업화와 기업홍보로 뒤덮힌 것이 사실. 12개 메인 스폰서사 뿐 아니라 60여개 기업스폰서들에게 올림픽은 중국시장 진출과 세계에 홍보할 '황금의 기회'임에 분명. 이런 올림픽을 기회로 스포츠 마케팅을 살펴본 아티클인데..
종성님은 일단 올림픽 마케팅의 효용성 측면에 의문을 제기해주셨는데.. 마침 광고업계에 첨예한 논쟁이 되고 있는 주제인듯. HS-AD 사내보에 기재된 '올림픽 스폰서십 효과? '손익계산' 치밀히 검토해야'란 아티클에 따르면.."올림픽과 같은 메가 스포츠 이벤트의 스폰서십 효과가 부풀려지는 경향...기업의 입장에서 무모한 투자를 하는 것은 재고해야"란 의견이 대두되고 있다고. 게다가, 만약 대회 자체가 스캔들, 테러 등 부정적 이미지에 휩쓸릴 경우 함께 브랜드 이미지가 곤두박질 칠 수 있는 위험성도 크다는 지적.
또한 올림픽이 과연 개도국이 선진국으로 진입할 수 있는 계기가 될 것이냐는 측면.. 대부분 긍정적 의견을 말씀해주셨다. 문화적으로도, 인프라적으로도, 국민통합측면에서도 그럴 것이라는 점. 한국의 경우도 88년 이후 몇년간의 경기침체가 있긴 했지만, 문화적, 국민 정서적으로 큰 발전이 있었다는 의견들.
마지막으로.. 그렇다면 왜 사람들은 스포츠에 열광할까란 측면..
쥬리님께서 '소속감', 우리 그룹의 대표선수가 남과 경쟁하는 것에 자극받는 본능적인 측면을 얘기해주셨고.. 현대 '전쟁'의 대체물이라는 의견도 ^^;
준비했던 토론 이슈는 다음과 같다.
Issue #1. Do you for or against the commercialization of Olympics? Why? Why do you think sport marketing is really attractive to the companies? How can you deal with it?
- 스포츠 마케팅의 경우 90% 이상 사람들이 브랜드 기억.
- 올림픽 같은 이벤트는 삼성 같은 회사에게 좋은 기회가 됨.
- 레노버 케이스 - 레노버는 2008년까지만 스폰서 진행.
- 많은 기업들이 올림픽 마케팅에 의문을 가지고 있음. 너무 비싼 스폰서십.
- 스포츠 스폰서십 - 나이키 케이스.
- 올림픽의 상업화 문제.
Issue #2. Thinking back to 2002 Worldcup, Why do you think that people are so crazy about the result of just sports game?
- Fun. Competitive human nature.
Issue #3. We've heard and learned that Olympics are really good and important turning point for developing countries because of 1988 Seoul Olympics and 2002 World Cup. Korea has been already holding up the most famous sports event. Now, Do you rally think so? Beijing Olympics will be turning point for China?
- Marketing effect
- Infrastructure
- Organizing people of China into One
- Good image to the world..
[영문 발제본]
Fun, games and money
Beijing Olympics will start at 8th this week. As you know, the number '8' is the lucky number in China, Chinese choose so many '8's such as the starting moment, 8 o'clock, 8 minutes, 8th, August. China has a dream of becoming world superpower again, and they hope that this olympics event will be the initial turning point for it.
However, this article is also watching this big sport event with the perspective of business. Even though there is no prize for winning olympics medal, no body can't deny that commerce is surely involved in almost everything. You win a medal, financial rewards will follow. Government Sports organizations provide athletes big support to show the country's glory, and corporate sponsors back winners.
Regardless of political meaning, Let's thing about this event as the views of marketer of corporation which are interested in 1.3 billion customers of China. It's really golden opportunity to companies which are selling anything.
According to this article, Beijing Olympics have 12 main sponsors like Kodak, Coca-Cola, and Lenova. Also more than 60 companies are now sponsoring the games. Sports marketing is really big deal.
Now, capital is chasing sporting profit across borders. 9 of 20 football clubs in English Premier League are owned by foreigners. Why? Because of media rights, ticket sales and merchandising. Look at Tiger Woods. He is now earning 12 million dollars a year.
Athletes are also becoming more globalized. Various athletes from almost every countries are active in almost every country such as Vietnam. So the market of developing countries is great opportunity for sport's product company.
What makes it possible? The symbiotic relationship between sport and media including traditional media like TV, and new media like Internet and mobile, make it possible. More people watching, More money following. So it's Mutually beneficial relationship to media and sports. Also, To the media company, sport is one of the few things that million people still want to watch.
[발제 아티클]
- 펜도리
http://www.economist.com/specialreports/displayStory.cfm?source=hptextfeature&story_id=11825627
- 에릭님
첨부파일 참조
"Attached is my article. However, I would really to focus on the economic side of why this land is important for both Korea and Japan."
