펜도리의 열린세상~ BomTV.com

1. 내용이해

   - Lindt Truffle vs 키세스 사례

1. Lindt Truffle은 개당 50센트 짜리 비싼 쵸콜렛

 

2. 키세스는 개당 5센트짜리 싼 쵸콜렛
3. 15센터 Lindt Truffle 과 1센트 구매의 2개의 선택기회를 줬을 때 논리적으로는 35센트가 싼 Lindt Truffle 을 선택해야 하며, 그렇게 선택.
4. 그러나, 키세스를 무료로 했을때는 대부분이 비논리적인 선택 (무료를 선택) 함.
5. 무료의 유혹이 강하다는 점을 강조한 사례

 

   - 치팅 사례

1. 시험을 상호 채점하는 상황에서 정답이 살짝 보이는 답안지를 주었을 때, 공모로 속이는 행위가 증가함

- FDA

1. 신약은 출시 전 엄격한 사전테스트를 거치지만, 비즈니스는 그렇지 않다

 

All the while indulging in rationalization that allows them to live with themselves.

=> 자기합리화

 

세제 사례

http://blog.naver.com/joysoap?Redirect=Log&logNo=40007210045

 

 

1. 이슈토론

 

1. 소비자의 불만을 효과적으로 처리하고 있는 기업 사례는?

 

2. 회사에서 행동경제학을 잘 이용할 수 있는 마케팅 사례는?

 

3. 행동경제학을 마케팅에 이용했을 때의 기업의 윤리성 문제는?..

 

4. [개인차원] 무료의 유혹을 효과적으로 빼나갈 수 있는 방법은?

+ 개인의 합리적인 의사결정은 어떻게 이뤄질 것인가?

 

5. [기업] 행동심리학을 이용해 부정부패를 효과적으로 방지할 수 있는 방안은?

 

6. 행동경제학 vs 전통경제학, 미래의 승자는?

 

http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2008082907432921898&outlink=1

 

 

 

7. 리처드 H. 탈러 캐스 선스타인 저, 『넛지(Nudge)』